花蓮旅遊

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　　盡管近年來中國旅游業取得了突飛猛進的發展，然而，目前國內上市旅游企業總市值僅為美國上市旅游企業的1/10。目前在美國資本市場上的美國本土旅游企業共有31家，市值合計約3萬億元。　　美國旅游產業發展對中國旅游業發展有何啟示？申萬宏源證券公司在此前發布的《中國旅游上市公司發展報告》中對這一問題作了詳細的分析。　　報告認為，中國國際游客已接近美國水平，數量上僅有600萬人次的差距，中國國內旅游市場也將更加火爆，巨大的行業機遇將催生更多的中國旅游企業涌現，并借助資本的力量騰飛。　　酒店業公司擴張潛力巨大　　20世紀50年代酒店業在美國得到了規模化、標準化、集團化的發展。在2014年Hotelmag評選出的世界排行前十的酒店集團中，有6家總部設在美國。　　美國酒店業反映出了旅游業的發展趨勢：首先，酒店業的所有權面臨巨大變遷，并購浪潮不斷擴大。酒店業由獨立經營朝連鎖、特許經營、管理合同的方式發展，充分釋放出規模經濟和自然擴大規模的潛力。其次，酒店不斷開拓新興品牌，適應多角度全方位定位適用群體。如喜達屋及度假村國際集團，它擁有100家飯店、2.65萬間客房，年收入為3.85億美元。當前其旗下有雅樂軒、艾美、福朋喜來登、W飯店等多個品牌，迅速提升市場集中度和利潤率。　　據此，報告認為，從國際酒店集團的規模對比來看，我國酒店上市公司的酒店總數及客房間數仍有10倍的數量級差距。由此可見，對于酒店業等新興市場，規模擴大和重組并購是加快發展的主線。　　主題公園、郵輪等休閑度假業態　　美國的主題公園是世界主要公園的鼻祖。從1955年第一家迪士尼在洛杉磯建成開放起，主題公園已成為美國大眾尤其是年輕人最喜愛的娛樂目的地。　　迪士尼每年的經濟效益達90億美元，其高收益依賴于其全球擴張，多元化的經驗模式和融資方式。除了主題公園，迪士尼還擁有電影、電視、房地產等多元化產業。2014年，迪士尼主要營業收入結構為媒體網絡收益占43.33%，主題公園收益占30.93%，影視制作收益占14.91%，消費品收入占8.16%，互動媒體收益占2.67%。　　報告認為，經過20多年的發展，我國主題公園的開發正轉變到理性開發以及規范化運營的發展階段。目前國內主題公園仍然有相當大的潛力尚未開發，應從主題內容豐富、挖掘文化內涵、增加休閑度假元素等多方發力，注重盈利模式的開發與創新。　　除了主題公園，強大的資本力量、完善的配套設施、發達的對外交通網絡、豐富的旅游觀光資源及國際化的郵輪經濟政策也推動美國游輪業發展，使之占據了國際郵輪旅游市場的核心。據統計，2013年全球郵輪客運量北美達1.18億人次，占55%，其次為歐洲，占30%，世界其他地域只占15%。　　報告認為，目前，中國由于港口的功能較為單一、供應機制尚未健全、旅游產品供應商經驗不足、岸上旅游產品的豐富度欠缺以及區域郵輪旅游合作機制不完備，發展仍處于起步階段。隨著亞洲經濟騰飛，亞太地區郵輪業增長速度已超過了世界平均值。政策、經濟利好推動了國際郵輪巨頭在中國加碼布局。到2020年中國郵輪旅客有望達到450萬，中國有望成為世界最大的郵輪消費市場。

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